Gestão e Inovação

Lições da Aplicação da Estratégia do Oceano Azul

A “Estratégia do Oceano Azul” nasceu da pesquisa de Kim e Mauborgne (HBR, 2005) a partir de uma pergunta certeira: Como descobrir e criar espaços de atuação no mercado que apresentem ao mesmo tempo novas ofertas de valor a clientes (atuais e potenciais) e alto retorno econômico? Com base em pesquisas de casos de sucesso e fracasso ao longo de alguns anos, os autores desenharem a imagem dos oceanos vermelho e azul. O primeiro relacionado a um ambiente de negócios marcado pela competitividade predatória, no qual o foco se restringe a conquista...

Autor: Jose Gaspar Nayme Novelli

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